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2024
Markenpositionierung
Redesign Logo
Die Herausforderung
Die Privaten Brauereigasthöfe sind ein traditionsreicher Verband mit einer treuen, aber zunehmend älter werdenden Kundschaft. Die Herausforderung beim Redesign bestand darin, die starke Bindung zur bestehenden Zielgruppe zu bewahren und gleichzeitig die Marke für die nächste Generation zu öffnen.
Unser Ansatz war ein behutsames Redesign, das vor allem auf Vereinfachung setzt und dabei klassische, gedeckte Farben sowie eine zurückhaltende Typografie verwendet. Das Logo haben wir zunächst optimiert und flexibel für den Einsatz in allen Medien – vorrangig digitalen – aufbereitet.
Neue Plattform
Der Mehrwert
Im Rahmen der Überarbeitung der digitalen Angebote haben wir den einzelnen Braugasthöfen ermöglicht, ihre Betriebsseiten eigenständig zu pflegen – über ein dediziertes CMS mit Benutzerverwaltung. Ein besonderer Mehrwert liegt in der automatisierten Aufbereitung der digitalen Inhalte für die wichtigste Printpublikation: den jährlich erscheinenden Genussguide, das wichtigste Marketinginstrument des Verbandes.
Der Verband kann fortan mit voller Markenstärke über alle Medien hinweg ebenso souverän auftreten wie seine Mitglieder ihre Betriebe führen – und unterstützt diese aktiv bei der Gästegewinnung sowie bei der positiven Wahrnehmung des Gastgewerbes in der Öffentlichkeit allgemein.
Sanftes Redesign
Der Braugasthöfe-Genussguide
Die Umsetzung
Nach einem mehrstufigen Pitch-Verfahren starteten wir mit einer umfassenden Analyse und entwickelten auf dieser Basis die kreative Ausrichtung, die Tonalität und das grundlegende Corporate Design.
Die erarbeiteten Konzepte trafen unmittelbar auf positive Resonanz bei unserem Kunden, sodass wir bereits nach wenigen Wochen mit der Umsetzung der Marke über verschiedene Medien hinweg beginnen konnten.
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