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2025
PINUS Online-Shop
Die Herausforderung
Ein neues Produkt. Eine neue Marke. Keine Reichweite, kein Konzern im Rücken, keine bestehende Strahlkraft, auf der man hätte aufbauen können. Nur fünf Freunde mit dem Anspruch, etwas zu schaffen, das man nicht erklären muss, weil man es fühlt: Qualität ohne Kompromisse, Stil ohne Effekthascherei und Authentizität ohne Marketingfloskeln.
Doch der Gin-Markt verzeiht keine Schwächen. Wer bestehen will, braucht mehr als ein gutes Destillat. Er braucht eine klare Geschichte, eine starke Identität und eine Wirkung, die aus dem Regal herauszieht. Genau dort lag die Herausforderung: Wie formt man eine Marke, die aus dem Nichts entsteht und dennoch wirkt, als hätte sie schon immer existiert?
Visual identity
Sortiment und Zutaten
Unser Mehrwert
Mit PINUS VII entstand eine Marke, die nicht laut werden muss, um Eindruck zu hinterlassen. Der Wald, die Herkunft, das Handwerk – alles, was den Gin ausmacht, wurde nicht als Verkaufsargument inszeniert, sondern als emotionales Fundament. Das Ergebnis ist ein Produkt, das seinen Preis nicht rechtfertigen muss, sondern erklärt.
Die Marke schafft Vertrauen, noch bevor die Flasche geöffnet wurde. Sie positioniert sich bewusst im Premiumsegment, ohne den Boden zur Realität zu verlieren. Gleichzeitig erleichtert sie, was für Produkte dieses Levels oft schwer ist: Anschlussfähigkeit. Kund*innen verstehen PINUS VII, weil die Marke ehrlich bleibt. Sie schätzen ihn, weil sie den Wert erkennen. Damit entsteht eine Wirkungskette, die weit über den Gin hinausreicht und die Marke befähigt, weitere Produkte erfolgreich einzuführen – vom alkoholfreien Destillat bis zum Likör und Aperitif. Alle getragen vom selben Kern: dem Gefühl des Waldes.
Produktfotografie
Die Umsetzung
Wir entwickelten die Marke von Grund auf – ohne Schablonen, ohne Abkürzungen. Jede Facette des CI wurde so gestaltet, dass sie das widerspiegelt, woraus PINUS VII entstanden ist: Bewusstsein, Handarbeit, Identität. Die Gestaltung der Apothekerflasche, das eigens gemalte Logo eines lokalen Künstlers, der klare Verzicht auf künstliche Effekte, die ruhige, tiefe Bildwelt – alles folgt einem Prinzip: Echtheit schlägt Inszenierung.
Genauso wurde das Storytelling aufgebaut. Die Figur PINUS, ein Eremit tief im Herzen des Waldes, verkörpert alles, was die Marke trägt: Rückzug, Ursprung, Ruhe, Verbundenheit. Dazu kommt die handwerkliche Konsequenz im Produkt selbst, vom händischen Sammeln der Kiefernnadeln über die sorgfältige Destillation bis zur handgesetzten Unterschrift auf jeder Flasche. So entsteht ein Markenerlebnis, das sich nicht erklären muss, sondern sich selbstständig entfaltet. In Summe wurde aus einer Idee eine Marke, die nicht einfach existiert, sondern wirkt. Eine Marke, die sich nicht dem Markt anpasst, sondern ihn bereichert. Eine Marke, die zeigt, wie stark authentische Identität im Premiumsegment performen kann.
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